Alexis Dhellemmes a passé 17 ans chez Auchan, où il a piloté des rayons cosmétiques avec tous les leviers classiques du commerce : objectifs de vente, pression commerciale, budgets marketing. En 2012, il a tout quitté pour fonder Avril, une marque de cosmétiques bio. Et il a fait exactement l’inverse de ce qu’il savait faire.
Résultat : 40 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2025, 72 boutiques ouvertes, et pas un euro de budget publicitaire
AU PROGRAMME
Le double déclic qui l’a poussé à quitter Auchan après 17 ans
Zéro publicité : quels leviers utilisés à la place pour faire connaître la marque ?
Pourquoi Avril n’a aucun objectif de vente pour ses équipes en boutique
Qu’est-ce que l’entreprise libérée concrètement et ce que ce n’est PAS
Le rôle du dirigeant quand les équipes décident de tout
Comment démarrer vers l’entreprise libérée sans tout casser — ses conseils concrets